تحلیلی کوتاه بر رفتارشناسی نمایندگان مازندران در اینستاگرام

تاریخ انتشار : دوشنبه 19 آذر 1397 - ساعت : 11:59

کد مطلب: 236697 چاپ به اشتراگ گذاشتن

هارتلند تبلیغات سیاسی

تحلیلی کوتاه بر رفتارشناسی نمایندگان مازندران در اینستاگرام

اختصاصی مازندمجلس: این روزها شبکه های اجتماعی نقش مهمی در سیاست بازی می کنند. در این میان شبکه اجتماعی اینستاگرام به دلایل گوناگون دارای محبوبیتی روزافزون می باشد. به زودی اینستاگرام " هارتلند تبلیغات سیاسی" خواهد شد.

اختصاصی مازندمجلس: سیاستمداری که تسلط بیشتری بر شبکه اجتماعی اینستاگرام داشته باشد، می تواند سلیقه ­های مردم را راحت تر شناسایی، رصد و ارزیابی کند؛ و با ایجاد ذائقه سیاسی مورد نظر خود، کنترل افکار عمومی را به دست گرفته و بر آن حکمرانی نماید. اما این که دلایل محبوبیت این شبکه اجتماعی چیست؛ توضیحش از حوصله این مقال خارج و فرصتی دیگر و بحثی دیگر می­طلبد.   

اینستاگرام این توانایی را دارد که با انتقال سریع اخبار و تصاویر، پوشش رسانه­ ایِ مناسبی ایجاد نماید و سیاستمدار زیرک و مشاوران وی می­توانند با فرصت­ سنجی و فرصت­طلبی و تسلط بر این شبکه ­ی قدرتمند اجتماعی تحلیل­ ها و نظرات خود را در میان طبقات مختلف جامعه تزریق نموده، و ذائقه سیاسی مخاطبین را به گونه­ ای که می خواهند و دوست دارند تغییر بدهند و یا از نو بسازند.

اینستاگرام عرصه­ ای برای تبلیغات سیاسی

به زودی اینستاگرام عرصه­ ی تام و تمام تبلیغات سیاسی و منازعات انتخاباتی خواهد شد. کسی برنده این بازی می­باشد که بتواند راه های درست استفاده از این رسانه را بشناسد و به کار گیرد. بی ­سبب نیست که این روزها سیاسیون اقبال ویژه­ای برای حضور در این شبکه اجتماعی از خود نشان می­دهند. نمایندگان استان مازندران در مجلس شورای اسلامی نیز از این قاعده مستثنی نبوده و برخی از ایشان پیشتر  و برخی به تازگی پای به عرصه فعالیت در اینستاگرام نهاده و صفحات شخصی­شان را برای معرفی اندیشه خود و دستاوردهای حضورشان در مجلس را، راه ­اندازی نموده ­اند.

نمایندگان مازندران تا لحظه نگارش این مطلب در مجموع 10324 پُست در اینستاگرام منتشر نموده ­اند؛ که سهم هرکدام از ایشان به ترتیب عبارت است از:

  1. محمد دامادی                   2497 پُست معادل24.1 درصد
  2. ولی الله نانواکناری            1841 پُست معادل 17.8 درصد
  3. علی اصغر یوسف نژاد      1325 پُست معادل 12.8 درصد
  4. علی اسماعیلی              1324 پُست معادل 12.8 درصد
  5. سید علی ادیانی             1152 پُست معادل 11.1 درصد
  6. قاسم احمدی لاشکی    745 پُست معادل 7.2 درصد
  7. عبدالله رضییان                 706 پُست معادل 6.8 درصد  
  8. علی محمد شاعری        450  پُست معادل 4.3  درصد
  9. حسین نیازآذری              206 پُست معادل 1.9 درصد  
  10. علی نجفی                    57 پُست معادل 0.5 درصد
  11. عزت الله یوسفیان ملا     16 پُست معادل 0.1 درصد 
  12. شمس الدین شریعت نژاد  5 پُست معادل 0.04 درصد

 

نگاه به این آمار نشان می­دهد که محمد دامادی بیشترین فعالیت را در اینستاگرام دارد و نزدیک به 25 درصد از کل پست­ هایی که در اینستاگرام توسط نمایندگان مازندران منتشر شده است به وی تعلق می­گیرد. این یعنی نماینده جوان شهرستان ساری و میاندرود علاقه­ مندی بیشتری برای فعالیت در این شبکه اجتماعی و احتمالاً سایر شبکه­ های اجتماعی مانند تلگرام از خود نشان می­دهد. اما کمترین پُست منتشر شده نیز به ترتیب متعلق است به شمس­ الدین شریعت نژاد و عزت­ الله یوسفیان ملا؛ که این هم نشان از حضور تازه و نو آن­ ها در این شبکه قدرتمند اجتماعی، سیاسی و تبلیغاتی دارد.

دامادی، اینستاگرام و ویژگی جوان بودن

همچنین نگاه به این آمار نشان می­دهد که نمایندگان و تیم مشاوران سیاسی و رسانه­ ای آن ­ها، دیدگاه های متفاوتی نسبت به مقوله تبلیغات و بهره­ گیری از ابزار مدرن تبلیغاتی در برندسازی، گزارش عملکرد، منازعات سیاسی و معرفی کمپین­ های انتخاباتی خود دارند. به گونه­ ای که به نظر می­ رسد شخص محمد دامادی و تیم رسانه­ ای کمپین وی، در دوران انتخابات و پساانتخابات علاقه­ مندی فراوانی برای بهره­ گیری و استفاده از محیط نو و تازه اینستاگرام از خود نشان داده­ اند؛ و پس از وی با فاصله زیاد، ولی­ الله نانواکناری، علی­ اصغر یوسف نژاد، علی اسماعیلی و سید علی ادیانی قرار دارند. شاید مهم­ترین دلیلی که محمد دامادی و تیمش را برای استفاده و بهره­ گیری زود هنگام از فضای اینستاگرام برای فعالیت ­های انتخاباتی ترقیب نمود، ویژگی جوان بودن ایشان باشد. البته تحلیل ما در این نوشتار مبتنی بر بررسی­ های کیفی و تحلیل محتوای صفحات این نمایندگان نمی ­باشد؛ و بیشتر به جنبه­ های کمی و ظاهری حضور ایشان نظر داریم.   

لزوم هدایت صفحات مجازی نمایندگان توسط افراد حرفه ای

اما این تمام ماجرا نیست. فضای تبلیغاتی اینستاگرام با همه راحتی، آسان بودن، در دسترس بودن، ارزان بودن و سریع بودنش برای یک کنش­گر سیاسیِ حرف ه­ای؛ بسیار تخصصی و خطرناک است. یعنی اینکه می­ بایست صفحات سیاسیون توسط تیم­ های رسانه­ ای حرف ه­ای و متخصص و آشنا به اصول روان­شناسی سیاسی و جامعه­ شناسی سیاسی مدیریت و هدایت شوند. اگر حضور افراد شاخص سیاسی در اینستاگرام با نقشه راه صحیح هدایت نشود؛ می تواند بازخورد منفی داشته باشد و حتی زمینه را برای نقد و تحلیل و تخریب فرد مورد نظر فراهم آورد. به عبارت دیگر اگر صفحه افراد را در اینستاگرام مورد بررسی دقیق و محتوایی قرار دهیم به راحتی می­توانیم شناخت صحیحی از گرایشات سیاسی، امیال درونی شده، عقده­ های فرو خورده، تفکرات و اهداف پیدا و پنهان آن فرد در گذشته، حال و آینده به دست آوریم. همه ما در اینستاگرام با مفاهیمی همچون لایک، فالور، فالووینگ و فالوبَک آشنا هستیم. اصولاً دنبال­کردن (فالو کردن) با هدف گرفتن دنبال کننده (فالور) انجام می­شود و معمولاً افراد با هر فالو به دنبال فالوبَک می باشند تا بر عدد دنبال کنندگان خود بیافزایند. از این منظر، به لحاظ تعداد افرادی که نمایندگان مازندران ایشان را در صفحات خود دنبال می­کنند و به اصطلاح فالووینگ نمایندگان مازندران در اینستاگرام می­باشند، ما تا لحظه نگارش این نوشتار به عدد 13801 صفحه رسیدیم. آن هم به ترتیب زیر:  

 

  1. علی محمد شاعری            6047 صفحه
  2. محمد دامادی                     4832 صفحه
  3. عبدالله رضیان                     1780 صفحه
  4. عزت الله یوسفیان ملا         1035 صفحه
  5. قاسم احمدی لاشکی       64 صفحه
  6. حسین نیازآذری                 12 صفحه
  7. علی اصغر یوسف نژاد       12 صفحه
  8. علی نجفی                      8 صفحه
  9. ولی الله نانواکناری            5 صفحه
  10. علی اسماعیلی              4 صفحه
  11. سید علی ادیانی             2 صفحه
  12. شمس الدین شریعت نژاد 0

 

اتهام پوپولیست بودن در کمین است

مطالعه و رفتارشناسی چهار نماینده ­ای که به لحاظ تعداد فالووینگ با فاصله زیادی از سایر نمایندگان مازندران قرار دارند، نکات جالب توجهی را پیش روی ما قرار می­دهد. پیشتر می بایست توجه داشته باشیم که در شبکه اجتماعی اینستاگرام دنبال کردن افراد به دو دلیل انجام می شود. اول آنکه هر فرد صفحه ای را که دنبال می­کند به این دلیل است که صفحه مورد نظر دارای شهرت است. مانند صفحه مربوط به ورزشکاران، باشگاه های ورزشی یا هنرمندان. البته ما در اینجا صحبتی از خوب یا بد بودن این صفحات به لحاظ کیفی و اخلاقی نداریم که این امور کاملاً نسبی و شخصی هستند. در این حالت دنبال کننده توقع ندارد که دنبال شونده هم او را دنبال نماید. اما دلیل دوم که افراد در اینستاگرام به دنبالِ دنبال کردن(فالو کردن) افراد می­روند آن است که به اصطلاح فالوبَک دریافت نمایند؛ و این گونه تعداد دنبال کنندگان یا همان فالورهای خود را بالاتر ببرند. اما درباره یک شخصیت سیاسی که به نوعی یک فرد خاص و مشهور(سلبیریتی) در اینستاگرام محسوب می­شود، بازی با تعداد دنبال شوندگان(فالووینگ ­ها) می تواند خطرناک باشد و به ضدتبلیغ تبدیل شود؛ و برای رقبای سیاسی و انتخاباتی وی معنادار شود؛ به گونه­ای که حتی مخاطبان عام هم از آن معنا و مفهوم دیگری استخراج نمایند. معنای پوپولیسم و پوپولیست بودن فرد سیاسی. به واقع اگر سیاستمداری به دنبال افزایش تعداد فالوینگ­ های خود در اینستاگرام باشد، به این معنا است که می­خواهد چهره ای مردمی از خودش نشان بدهد؛ و بگوید که با افراد زیادی در ارتباط است و فعالیت­ های آن­ ها را در فضای مجازی دنبال می­کند. به نوعی اتخاذ سیاست ­های پوپولیستی. واقعاً یک نماینده چقدر می­تواند وقت برای دنبال کردن دیگران داشته باشد؛ و اگر این وقت را ندارد چرا می­خواهد چنین نمایش و شوی رسانه­ ای از خود نشان بدهد؟ اگر هم صفحه توسط مدیر یا مدیران اداره م­ی­شود که عذری بدتر از گناه. اگر بر همین قاعده رفتارشناسانه بخواهیم گرایشات سیاسی پنهان یک فرد سیاسی را ارزیابی، پیش­بینی و تبارشناسی کنیم، البته تا حد زیادی می­توانیم موفق باشیم. به عبارت دیگر هرچه رفتارهای پوپولیستی یک فرد یا سیاست­مدار بیشتر باشد، خصلت ­های راست گرایانه بیشتری از وی انتظار داریم. پس بر این اساس به سراغ نمایندگان مازندران می رویم.

 

مشاوران فضای مجازی و تاثیر در روند کار نمایندگان

چهار نفر ابتدایی در لیست شماره دو به احتمال زیاد می بایست دارای خصلت­های پوپولیستی بیشتری نسبت به افراد پایین لیست باشند؛ یا حداقل به بروز این گونه رفتارها در سطح جامعه و سخنرانی ها و تحلیل هایشان علاقه­مندی بیشتری نشان می­دهند. گمان می­رود گرایشات پوپولیستی نمایندگان ردیف یک تا چهار از بقیه بیشتر باشد؛ و دقیقاً بر این اساس خواستگاه فکری و سیاسی ایشان هم جناح محافظه کار و اصول گرا باشد. چرا اینگونه است؟ چون پوپولیسم و توده­گرایی از مصادیق و ویژگی­های هر جریان راست­گرا -از هر نوعش- می تواند باشد. و جالب است که دقیقاً چهار نماینده فوق نیز گرایشاتی محافظه کارانه و خواستگاه سیاسی اصول­گرایی دارند. یا در خوش بینانه­ترین حالت به راست میانه متمایل هستند. اما نکته جالب توجه در ستون شماره دو، حضور محمد دامادی و عزت الله یوسفیان ملا است.

 

خطای فاحش مشاوران دامادی

به لحاظ دیرینه­شناسی، محمد دامادی برای فعالیت در اینستاگرام و بهره­گیری از ظرفیت­های آن سابقه بیشتری نسبت به سایر نمایندگان دارد. تعداد بیشتر پست­ها نشان از آن دارد که شخص محمد دامادی و مشاوران رسانه­ای کمپینش به ظرفیت­های این شبکه آگاهی کامل و اشراف کافی دارند. اما به نظر می­رسد این آگاهی، نشانه تخصص و زیرکی این مشاوران برای بهره گیری از این ابزار نوین تبلیغاتی نباشد. مشاوران محمد دامادی به خوبی می­دانند که تعداد فالورهای یک فرد حکایت از اهمیت، قدرت و نفوذ آن فرد دارد؛ اما در خطایی فاحش تعداد دنبال شوندگان(فالووینگ ها) صفحه اینستاگرامی وی را یک ویژگی مثبت تلقی و ارزیابی می­کنند. درحالی که یک مخاطب آگاه و تیزبین به راحتی می تواند تعداد زیاد فالووینگ­های یک سلیبریتی سیاسی را نشانه­ای از گرایشات پوپولیستی وی تحلیل نماید؛ و این گونه است که مشاوران یک شخصیت سیاسی در خطایی فاحش، به راحتی خوراک در اختیار رقیبان سیاسی­اش قرار می­دهند. به عبارت بهتر اینجا افراد و مشاوران غیرمتخصص، ناآگاه و شاید هم پُر ادعا، ظرفیت های تبلیغاتی اینستاگرام را به ظرفیت ضد تبلیغ برای کمپین فرد سیاسی تبدیل می­کنند؛ و به رقبا هدیه می­دهند.

یوسفیان ­ملا و مشاوران ناپخته ­اش

وضعیت مشاوران یوسفیان ملا در بازی اینستاگرام بسیار نابسامان تر و ناپخته تر از دیگران است. مشاوران و مدیران صفحه یوسفیان ملا که به نظر می­رسد خیلی دیرتر از دیگران صفحه­ ای در اینستاگرام برای وی دست و پا کرده­ اند؛ سعی دارند با فالو کردن افراد و ارائه ی چهره­ای مردمی و خاکسار از وی، به نوعی با فالوبک گرفتن سریع، دنبال کننده­ های(فالوورهای) بیشتری دست و پا کنند و عقب ماندگی ایشان را نسبت به رقبای احتمالی جبران نمایند. مشاوران رسانه ­ای یوسفیان ملا هم راه را بر خطا رفته و مُشت وی را در برابر رقبای تیزبین کاملاً باز می گذارند. البته شاید تحلیل مشاورین این نمایندگان یک پایه ی روان شناختی و جامعه شناختی کاملاً صحیح هم داشته باشد. شناختی بر پایه ی خُلق و خوی مازندرانی­ ها. واقعیت آن است که ما مازندرانی ها علاقه خاصی داریم که بگوییم با افراد بزرگ و سرشناس حشر و نشر و مراوده و رفاقت می­کنیم و نشست و برخواست داریم. داشتن شماره تلفن یک مدیر رده چندم برای یک مازندرانی افتخاری بزرگ محسوب می­شود. نماینده مجلس که جای خود دارد. پس بنابراین شاید برای بسیاری از افراد جالب باشد که یک نماینده مجلس هم در جمع فالورهایش حضور دارد. اما مشاوران تبلیغاتی و سیاسی کمپین این نمایندگان می­بایست توجه داشته باشند که اینستاگرام شمیر "دِموکلِس" است. همه جا بالای سرشان هست. از هر دو سو هم می بُرّد.

 

* تئوری هارتلند- heart land theory: بر اساس تئوری هارتنلد هرکسی منابع فیزیکی و انسانی اورآسیا واقع بین آلمان و سیبری مرکزی را داشته باشد می­تواند جهان را کنترل کند.

 

مسعود طبری

کارشناس ارشد مسائل سیاسی


برچسب ها : #تبلیغات سیاسی #اینستاگرام #مجلس #دامادی #مازندران #یوسفیان ملا #فضای مجازی

لینک کوتاه مطلب :

نظر شما در مورد : تحلیلی کوتاه بر رفتارشناسی نمایندگان مازندران در اینستاگرام


X https://sport45.site/